韓國線下實體商超迎來沉重打擊

12月8日，和往常不一樣的是，韓國的多家商場超市早早的就擺出了一則縮短營業(yè)時間的通知：在12月8日~12月28日期間晚上九點以后將停止營業(yè)。

韓國于12月6日再次上調全國防疫級別，8日起已正式實施，首爾、仁川、京畿道等首都圈地區(qū)防疫級別從2級提升至2.5級，其他非首都圈地區(qū)從1.5級提升至2級，暫定實施3周（12月8日~12月28日）。

其中的一項防疫措施就包括，占地面積300平方米以上的大型超市、商場、電影院、網(wǎng)吧、理發(fā)店等21時后禁止營業(yè)。該政策的正式實施，對于韓國線下實體商超可謂又是一次沉重的打擊，但要注意到的是，這項政策又將在潛移默化中助推線上購物的發(fā)展。

在加班文化盛行的韓國，夜間經(jīng)濟盛行。為了順應上班族的需求，營業(yè)到凌晨到餐館和酒吧隨處可見，正常情況下，大型超市運營到夜間11至12點，便利店都是24小時營業(yè)，汗蒸房、卡拉OK、網(wǎng)吧、游戲廳、電影院等娛樂場所大部分也是通宵營業(yè)。而現(xiàn)在，這一部分的消費支出將會轉移到線上購物，相信不少賣家還是挺樂意接受的。

根據(jù)韓國銀行的估計，該國的私人消費在2級社會隔離規(guī)則下可能收縮4％。根據(jù)最高的三級法規(guī)，消費者支出可能下降17％，但這多是針對線下消費。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國民眾仍在繼續(xù)增加線上消費，且韓國的在線購物連續(xù)幾個月保持兩位數(shù)的增長。

在現(xiàn)階段的韓國零售市場，線上購物零售額的比例已經(jīng)超過了線下實體商超的零售額。2019年，韓國市場線上銷售額占全部零售額的41.2%，領先于大賣場（20.2%）、百貨店（17.5%）和便利店（17.0%）。

有業(yè)內人士表示，在疫情影響下今年韓國電商市場GMV 或將首次突破150萬億韓元（約合1380億美元），屆時，韓國電商市場創(chuàng)收將占據(jù)其零售市場總額的一半以上份額。

疫情下的韓國興起了新浪潮

在韓國，送禮是一種文化，但由于疫情影響，因此在親自送禮變得更加困難的情況下，韓國國內興起了網(wǎng)上送禮的浪潮。

根據(jù)韓國零售巨頭Shinsegae Group（新世界百貨）的在線購物平臺SSG.com的內部數(shù)據(jù)表示，其禮品服務產生的銷售額在今年1月至11月間同比增長了64.6％。其中最受歡迎的物品包括帶有可數(shù)字兌換代金券的禮品卡，以及酒杯之類的商品。

除此之外，禮品類美容產品的銷售情況也不錯，在1月至11月之間的銷售額同比增長了107％以上，這是整個美容品類（包括非禮品類商品）增長總額的兩倍。

這家在線零售商表示，加上年底購物旺季對禮品需求的不斷增長，推動了網(wǎng)上送禮的潮流。除了SSG.com，韓國其他電商平臺也出現(xiàn)了類似的趨勢。

在今年年初的時候，韓國電商巨頭Coupang為其“快速交付”會員專門推出了一項移動禮品服務，客戶只需輸入收件人的電話號碼并留下相應信息即可進行購買。

Coupang公司表示，自4月份推出這項服務以來，使用其禮品功能的客戶數(shù)量“迅速增加”。據(jù)Coupang的一位高管說，其中最受歡迎的產品是生日禮物，價格在10,000韓元（9美元）左右的商品以及一些社交媒體認可的商品。

一位業(yè)內消息人士表示：“隨著圣誕節(jié)后第一次流感大流行和年底季節(jié)的臨近，我們預計更多的韓國民眾會使用禮品服務向他們的親人送禮�！�

隨著非面對面文化的傳播，并伴隨著新年以及春節(jié)的接連到來，越來越多的韓國購物者選擇在線送禮。而以目前韓國的疫情狀況來看，韓國這一浪潮還將會持續(xù)很長一段時間，希望賣家們能從中找到商機。